Gérer les études Quali pendant l’Euro ? Quelques conseils pour mener à bien vos Quali pendant cette période. par LBC-La Boite Créative

France/Roumanie
, Vendredi 10 juin 21h, la France passe à l’heure de l’Euro et les études Quali sont en pause ? Les dates de focus groups doivent se câler dans un calendrier difficile pour l’animation de groupes en soirées, et les marques hésitent elles même à lancer une étude au milieu d’un événement aussi prenant. Pourtant des…

La capsule vidéo, la dernière innovation dans le Quali ! par LBC-La Boite Créative

Utiliser une capsule vidéo pour les résultats d’une étude qualitative ? Le Quali est un univers qui bouge, nouvelles méthodes, nouvelles technologies, nouvelles techniques … la mutation du Quali est en marche et elle permet aujourd’hui de mieux répondre à l’environnement des clients. Alors LBC – La Boite Créative développe depuis quelques mois la Capsule Vidéo…

Vinci devient Indigo, le pouvoir d’une marque couleur

Vinci Park a récemment annoncé son changement de nom. Il devient « Indigo ». L’occasion pour nous de revenir sur le pouvoir d’une marque couleur. Car s’il est difficile juridiquement d’opter pour une telle stratégie (comme les dieux, les étoiles, les couleurs font l’objet de multiples dépôts), la couleur se révèle être un marqueur fort … d’identité….

Le mot du moment #2016

Dans un monde en pleine mutation, où les marques se cherchent, il est un mot qui donne un sens et une cohérence au rôle de la marque : EXPERIENCE. En 2012, le CXi (Customer Expérience Index) révèlait que seulement 3% des expériences marque étaient jugées excellentes pour 34% de bonnes : cela signifie que la majorité…

Le match des marques en noir, La Petite Robe Noire Vs Dahlia Noir

Dans Dahlia Noir, c’est la dramaturgie que l’on ressent, sans doute celui de l’affaire de meurtre non élucidé à laquelle la marque se réfère. Un meurtre passionnel ? Un tueur en série ? Le 15 janvier 1947, dans un terrain vague de Los Angeles, est découvert le corps nu et mutilé, sectionné en deux au niveau de…

NJÜT, la marque que l’on a remarqué

Nom improbable, orthographe impossible, prononciation hasardeuse, la marque « concept » Njüt a tout pour remplir les critères de la mauvaise marque. Ikéa a su ici profiter des défauts plus que visibles de la marque Njüt pour la doter d’aspérités positives. Imprononçable ? Njüt est un cri de ralliement ! Improbable ? Une drôlerie communicative, une joie de vivre, un…

Méfiance vis à vis des marques

La période que nous vivons signe une certaine défiance à l’égard des marques. Le pourcentage est fort, 84% des français jugent que les marques galvaudent l’idée même de confiance (étude Ifop pour CitizenCar). La crise est-elle la source de cette désillusion ? Si elle l’est en partie, elle ne saurait cacher des raisons plus profondes liées…

Les noms de marque Bio, le match

Voici le match de deux marques sur le marché hygiène beauté. Toutes deux se revendiquant et portant jusque dans leur nom leur facture « écolo ». L’occasion pour nous de mener une analyse en reflet pour découvrir comment chacune traite d’un sujet mis au devant de la scène en ces temps « éco-responsables »… Ecoute ta Nature de Bourjois            CONTRE…

Une marque doit durer

Au moment de la création d’un nom, dans le contenu d’un brief, la durée de vie de la marque est rarement évoquée, comme si le marketeur partait du principe que la marque doit être inventée pour durer toujours. Une drôle de vision, sachant que la durée de vie d’une marque excède rarement dix ans et…

Une marque doit être courte pour qu’on la retienne

Une marque mémorisable, qui retient les esprits, dont le nom se transmet, se communique par la mémoire, un enjeu crucial lorsque l’on sait que 98% des informations (numéros, codes etc) s’oublient spontanément, à moins d’être répétés. Les marketeurs exigent souvent dans leurs briefs, une marque COURTE, avec DEUX SYLLABES. Un idéal qui n’en est pas forcément un…

Kering, Mondelez, quand les noms de Groupe changent !

PPR est devenu KERING * (annonce de Boomberg du 04.03.2013) après un recentrage du groupe sur le luxe et le sportlife. Kraft a opéré la scission de son groupe en deux entités, gardant Kraft Foods Group (KRFT) pour les produits uniquement nord-américains et créant le géant Mondelēz International (MDLZ) pour tous les produits snacks internationaux (biscuits, chocolats,…

Le match des marques dans l’univers de la mobilité, HOP! et OUIGO

De Hop ! by AIR FRANCE,  à OUIGO, la marque TGV low cost de SNCF,  le lien en termes de stratégie de naming est direct. Les deux marques ont choisi de jouer sur le mode onomatopée avec une stratégie de naming assez proche, HOP, OUI et GO étant des extractions naturelles du langage. L’une construite (le HOP !)…

Focus sur DOCTOR WHITE10, la cosmétique puissance 10 #marqueLBC

A prononcer Doctor White puissance 10, une marque nouvelle, sur le marché des soins blanchissants, avec les toutes dernières innovations des laboratoires Givenchy. 10 actions sur le transport de la mélanine et son transfert aux kératinocytes pour une technologie éclaircissante. En produit Star de la ligne, le More Than White Serum. Une belle aventure pour…

Focus sur TWIZY WAY, une des premières marques d’auto partage #marqueLBC

Twizy Way est l’alternative Autolib de Renault, qui a été en expérimentation à travers la mise en service de 50 exemplaires de son quadricycle électrique, à disposition de 200 testeurs sélectionnés. Essai grandeur nature pour l’heure, ce dispositif ne concernera que l’agglomération de Saint-Quentin-en-Yvelines, mais ce Twizy Way by Renault est bien pionnier dans le…